Reclamebelasting

In 2006 is in het centrum van Helmond een ondernemersfonds opgericht dat wordt gevuld via de reclamebelasting. Deze variant heeft inmiddels navolging gekregen in onder andere Voorschoten.

Werkwijze Reclamefonds :

Via het invoeren van reclamebelasting op verzoek van ondernemers kan een gemeente geld voor ondernemers innen dat ten goede komt aan collectieve activiteiten. Via reclamebelasting kan een bepaald gebied worden aangewezen die onder de heffing gaat vallen, dat hoeft niet de hele gemeente te zijn.

Met reclamebelasting worden gebruikers van panden aangeslagen die een uiting (´openbare aankondiging´) hebben die zichtbaar is vanaf de openbare weg. Het tarief kan worden vastgesteld op basis van de afmeting of van de locatie waar het pand is gelegen. Afgesproken kan bijvoorbeeld worden dat gebruikers met veel (of grote) uitingen in een hoger tarief vallen dan gebruikers met een kleinere uiting, maar het kan ook zo zijn dat alle varianten worden gelijkgesteld en onder eenzelfde tarief vallen. Dit kan de inningskosten beperken, omdat hierin tevens het opmeten van de uitingen wordt begrepen.

Bij het ondernemersfonds in de binnenstad van Doetinchem is ervoor gekozen om voor alle bedrijven die een uiting hebben eenzelfde bedrag te hanteren. Bij de oprichting van het fonds in Doetinchem is een referendum gehouden onder de ondernemers. Met de gemeenteraad was tevoren afgesproken dat wat betreft opkomst de landelijke criteria (minimaal 33%) zou worden gevolgd. Daarvan zou minimaal 50% voor moeten stemmen. In Doetinchem is uiteindelijk 41% opkomst gerealiseerd, waarbij 72% zich uitsprak voor de oprichting van een ondernemersfonds.

Specifieke eigenschappen:

Afgebakend gebied – voor de invoering van een reclamefonds kan een afgebakend gebied worden gekozen, bijvoorbeeld een stadscentrum.
Wie betaalt? – ondernemers die een uiting op hun pand hebben aangebracht die zichtbaar is vanaf de openbare weg betalen mee. Het gaat hierin alleen om de gebruikers van het pand, niet om de eigenaren.
Draagvlakmeting – de gemeenteraad stelt de jaarlijkse reclamebelasting vast en zal gevraagd moeten worden door ondernemers om deze vast te stellen en ten gunste van de ondernemers te laten komen. De raad zal hiervoor willen peilen of er voldoende draagvlak onder ondernemers is. In Doetinchem heeft dit geresulteerd in een referendum onder ondernemers.
Periode – een ondernemersfonds is nodig zolang ondernemers het ondersteunen en er behoefte aan hebben.
Uitgaven – de winkeliersvereniging mag plannen maken voor de besteding van het geld dat beschikbaar komt met de reclamegelden. In de binnenstad van Doetinchem worden voorbeelden genoemd als feestverlichting, centrummanagement en evenementen.